Российские магазины пока не вернули клиентам прежние скидки

В конце февраля и в марте крупнейшие торговые сети России начали отменять скидки и промоакции. Зачастую от согласованных заранее скидок отказывались поставщики. В мае ретейлеры начали возвращать дисконты. Тем не менее, до уровня января-февраля доля промо ещё не дотягивает, узнал «Секрет фирмы». Сети наращивают инвестиции в низкие цены и пытаются увеличить трафик, но потребители становятся экономнее.

ОбсудитьРоссийские магазины пока не вернули клиентам прежние скидки

С конца февраля и начала марта скидки и промоакции отменяли ретейлеры X5 Group (управляет торговыми сетями «Пятерочка», «Перекрёсток» и «Чижик») и «Магнит». Сети «Азбука вкуса» часть поставщиков отказала в согласованных заранее дисконтах. Ретейлер «Верный» отмечал, что у них от промоакций отказались примерно треть поставщиков.

Как сообщили «Секрету» в «Магните», промоактивность в магазинах начала восстанавливаться с мая и сейчас нормализовалась.

«Доля промо приблизились к уровню января-февраля, но пока ещё не достигла его. Промо восстанавливается не только за счёт активности поставщиков, но и за счёт усилий самого "Магнита", который также активно инвестирует в низкие цены на полке и привлечение трафика», — объяснили в компании.

Ретейлер отметил, что люди стали чаще ходить в магазины по сравнению с весенним периодом. Однако потребители по-прежнему не скупают всё подряд и относятся к покупкам рационально.

В «Ленте» не смогли оперативно ответить на вопросы о скидках. При этом «Секрет» изучил цены на сайте магазина и сравнил их с ценами в скидочных каталогах магазина за первые две недели февраля. Оказалось, что по многим позициям скидок уже нет.

К примеру, плавленый сыр Hochland (400 гр) с 3 по 16 февраля продавался со скидкой в 35% за 169 рублей. На 18 августа товар стоит 313 рублей, а по скидочной карте — 297 рублей. Колбаса варёная «МК Великолукский» (500 гр) со скидкой в 41% стоила от 139 рублей, сейчас — 284 рубля, и то по скидочной карте. Сливочные сосиски «Папа может» можно было приобрести по цене 139 рублей, сейчас они стоят минимум 249 рублей.

Представитель одной из крупных розничных сетей сообщила «Секрету», что количество скидок и промоакций у них постепенно восстанавливается и осенью достигнет уровня 2021 года.

В X5 Group отметили, что доля промо в продажах торговых сетей «Пятёрочка» и «Перекрёсток» в течение года оставалась примерно на одном уровне. Исключением стал апрель, когда число акций сократилось.

«В последние месяцы доля промо в продажах также стабильна. В свою очередь глубина скидки различается в зависимости от товарной категории. В целом, в 2022 году мы отмечаем, что население переходит на модель бережливого потребления на фоне сокращения реальных доходов», — рассказал ретейлер.

Сеть Metro с мая снизила цены примерно на 30% во всех торговых центрах России на 12 000 позиций. Однако речь идёт не о промо, а об инвестициях в цены на постоянной основе. «Таким образом, промоакции также сохраняются и могут добавляться к уже сниженным ценам», — отметили в компании.

В «Азбуке вкуса» сказали, что доля ценового промо в их торговой сети всегда была минимальной и никогда не превышала 5%. «Поэтому изменения, которые произошли весной, были незначительны для нашей сети. Спрос держится не прежнем уровне», — заявил ретейлер.

Ранее стало известно, что сеть магазинов «Магнит» начала искать продуктов с истекшим сроком годности. Просрочку собираются продавать не обычным покупателям, а производителям кормов и удобрений — после проведения специальной экспертизы.

При этом в Китае за последний год набрали популярность магазины недорогих продуктов с истекающим сроком годности. Эксперты говорили «Секрету», что такие торговые точки могут вскоре появиться и в России.